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Post by account_disabled on Oct 22, 2023 15:17:00 GMT 5.5
创建拥护者或追随者社区不是广告目的的一部分吗?作为营销人员,我们的职责不就是投资具有更广泛目标和相关性的品牌吗?意识不是漏斗顶部的有效营销目标吗?如果我们一直向当今的时移受众销售产品,他们是否会简单地关闭并屏蔽我们的广告?奥美“广告的唯一目的”听起来比以往任何时候都更加可信的“干扰”。所有这些都提出了一个问题:奥美在社交媒体共享、入站营销、内容和品牌宗旨的时代仍然具有重要意义吗? 他绝对是。广泛的平台、策略和指标只会增加关注营销最终目标的价值。首席营销官越来越需要基于收入的指标,这将使营销在业务战略和未来增长的讨论中发挥更可信的作用。如果营销人员不知道这种参与是否有助于销售,那么他们比以往任何时候都更加意识到将支出集中在增加观看次数、分享和点赞上的危险。B2B 企业对潜在客户的数量及其成本越来越不感兴趣,而对潜在客户的质量及其价值越来越感兴趣。这是一个适合大卫·奥格威的营销时刻。 坚信广告的存在是为了销售是一回事,而认为广告只能通过产品信息和价格来销售则是另一回事。奥美从来没有这样做过。他认识到令人信服的品牌承诺的价值,并且他确切地知道如何创建品牌形象作为该承诺的一部分。他的广告充满了个性、抱负、风格和阴谋。然而,这些始终牢牢植根于该品牌产品的实际含义及其实际用途。他并不反对建立品牌,他只是对这些品牌是否相关有很高的标准。 品牌宗旨?Fine by Ogilvy,提供了与该品牌产 购买手机号码列表 品的用途以及消费者关心的事物相关的目的。评书?太好了,只要这个故事能够展示产品的价值并激发人们购买它。奥美探索了许多不同的创作技巧。他评判他们的标准不是他们是否感觉自己在推销,而是他们是否真的在推销。 内容如何推动奥美的销售 那些认为奥美对品牌不感兴趣的人往往认为他也没有时间进行内容营销。我的观点恰恰相反。奥美鄙视虚假言论和未经证实的说法。他对未来充满希望的预测之一是,“广告将包含更多信息,更少空话。” 他同意零售研究生院院长查尔斯·爱德华兹博士的观点,“你讲述的事实越多,你销售的产品就越多。” 原创意见、操作指南、白皮书、案例研究:对于奥美来说,所有这些都感觉像是有效的营销策略,只要它们以创造性的、令人信服的方式进行处理——并且它们是有效的。
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